Todos los años, desde 2005, en Navidad ING DIRECT apuesta por una campaña solidaria en colaboración con UNICEF y la institución de defensa de los derechos infantiles. En esta ocasión cuentan con Ogilvyone y lanzan el corto de animación "El monstruo que no dejaba ir a los niños al colegio", una metáfora de la pobreza, el trabajo infantil y la discriminación de género, que imposibilitan la escolarización de 61 millones de niños a lo largo y ancho de todo el mundo.
Carina Szpilka, directora general de INGDIRECT España, afirma: " las realidades que aun hoy impiden a millones de niños ir al colegio, y que hemos querido representar con este monstruo, no pueden dejarnos indiferentes. DesdeINGDIRECT tenemos el firme propósito de tratar de erradicarlas porque creemos firmemente que educando a los niños podemos construir un futuro mejor."
Con esta propuesta ING y UNICEF buscan la viralización, llegar a los internautas y animarles a que en un momento concreto del video realicen una donación a la vez que eligen uno de los cuatro finales posibles para "eliminar el monstruo". Todo esto antes del 31 de enero, fecha límite que han marcado los anunciantes.
Es una invitación a participar de forma activa. A través del SMS en el que se escoge el final de la historia estamos haciendo una donación a UNICEF, por lo tanto, además de darnos la satisfacción de elegir y ver como derrotan al monstruo, estaremos donando integro el coste de 1,20 euros a UNICEF. Todos aquellos que elijan un final colaborarán en la escolarización de los niños en países como Zambia, Etiopía, India y Brasil.
Desde sus perfiles de Twitter y Facebook ING DIRECT estará animando a la participación de todos.
Loewe corrige el enfoque de la polémica campaña de 2012 y sustituye a "los superguays" por Penélope Cruz
Creo que no hace falta que le refresque la memoria a nadie cuando hablo del famoso spot que Loewe lanzó el año pasado intentando rejuvenecer la imagen de marca. Aquel en el que juntaron a las sobrinas de Ana Belén, el actor Martín Rivas (hijo de Manuel Rivas), la hija de Verónica Forqué y la arpista María Rosenfeldt, hija de la fotógrafa Ouka Leele, entre otros videoartistas, músicos, estudiantes, ilustradores y demás protagonistas descendientes de los personajes relacionados con la movida madrileña de los 80, para que hablasen de lo que era para ellos Loewe tratando de acercar así la marca a un público más joven.
Os pongo el video porque nunca esta de más recordar las perlitas que soltaban por la boca y reírse un rato.
Frases como “Es un rollo esto de hacerse mayor” o "estar enamorad es superguay", no pudieron evitar despertar la creatividad de los tuiteros. Rápidamente #Loewe se convirtió en trending topic, y la mayoría de los tuits no dejaban en buen lugar al anuncio. Se pudieron leer comentarios del tipo “¿Queréis reíros un rato y/o sentir vergüenza ajena? Ved el nuevo anuncio de #Loewe” (@pathernando); “Está muy bien el documental sobre educación especial de Loewe” (@cot_julia);"Ya no concibo un audiovisual sin modernopijoflautatróspidos balanceando bolsos a lo #Loewe!" (@eGoteque_) o "Me da repelús pensar que Martín Rivas y mi madre puedan tener en común un bolso" (@luciapazosg). Incluso se llegó a parodiar el video.
Las críticas no son de extrañar debido a la imagen frívola de la juventud que ofrece el anuncio, así como lafalta de idoneidad del spot en la precaria situación económica actual.
Ahora Loewe deja atrás ese enfoqué y sale de la polémica poniendo tras el objetivo de Mert Alas y Marcus Piggnott a Penélope Cruz, que posa en cinco fotografías luciendo procductos típicos Loewe y presentan así a la internacional actriz española como embajadora de la marca. Tanto ella, como la marca se muestran encantados con la idea "Penélope Cruz es la perfecta embajadora de Loewe, al representar nuestros valores; pasión, autenticidad y excelencia", aseguraba la Consejera Delegada de la firma, Lisa Montage.
Y es que aunque todos los que participaron en el famoso spot se jactaron a soltar halagos para defenderlo, la marca no abrió la boca respecto al asunto, y así ha sido hasta ahora. Esta vuelta a un enfoque "más castizo", como definen ellos, yo lo considero la asunción su error. Parece que la firma prefiere seguir apostando por una imagen más tradicional y con la elección de Pe como embajadora creo que sentencia su opinión sobre el resultado de la anterior campaña y que trata de desvincularse de la línea que intentó seguir para volver a la imagen de seriedad de la marca, eso si, reforzándola con la potencia de un personaje importante que la lleve por bandera.
